Notre agence de communication, basée à Angers, Nantes, Tours, est spécialisée en référencement naturel Google. Nos experts SEO vous accompagnent pour améliorer la visibilité de votre site internet sur les moteurs de recherche. L’objectif est de générer plus de trafic qualifié, pour plus de chiffre d’affaires.
Qu’est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), regroupe les techniques qui ont pour objectif de positionner les pages de votre site internet dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche (le leader étant Google à 94%).
Pourquoi le référencement naturel est important ?
Dans quel cas la visibilité d’un site en ligne est indispensable
Vu le nombre de sites web présents sur la toile, la seule manière d’être visible, c’est de plaire à Google.
Le plus beau site au monde risque de rester invisible s’il n’applique pas les règles fixées par les moteurs de recherche. Le référencement naturel est nécessaire dès lors que vous souhaitez trouver de nouveaux clients, augmenter vos ventes ou accroître votre notoriété.
Si vous avez déjà investi dans un site web, il y a de grandes chances que vous soyez concernés.
Cependant, peut-être que votre réseau de proximité et le bouche à oreille est suffisant pour faire vivre votre entreprise. Dans ce cas, votre site vitrine est destiné à informer les clients qui vous connaissent déjà et ne nécessite pas forcément d’être bien référencé.
Le référencement naturel est le premier canal d’acquisition de trafic
Le référencement permet d’amener du trafic qualifié vers votre site.
Par trafic qualifié, on entend des prospects ciblés que l’on souhaite convertir en clients.
La fonction des moteurs de recherche est de fournir la meilleure réponse à l’utilisateur. Lorsque l’on fait du référencement naturel, on s’intéresse donc à l’intention de l’utilisateur.
À la différence par exemple des réseaux sociaux, ou l’information circule de manière plus suggestive.
Miser sur le référencement naturel, c’est un gain de temps précieux, puisque l’utilisateur à déjà une intention d’achat ou d’information.
Dans cette optique, optimiser son référencement naturel permet d’attirer l’attention des personnes véritablement intéressées par les produits ou services que vous offrez.
Les avantages du référencement naturel SEO dans la stratégie de communication digitale
L’investissement SEO est rentable.
Le trafic engendré par le référencement naturel est durable sur le long terme. Contrairement à une campagne de publicité dont la portée s’arrête dès que vous n’investissez plus d’argent. Le SEO quant à lui, continue de générer du trafic et de produire des résultats, même lorsque vous n’injectez plus d’argent.
Au contraire, les réseaux sociaux nécessitent de créer du contenu qui peuvent générer des ventes sur un temps très court.
De plus, les espaces publicitaires ou vous payez à chaque clic sont onéreux sur du long terme.
Les réseaux sociaux répondent à une logique de suggestion, contrairement au SEO ou l’on se base sur une intention déjà existante.
Donc bien que le travail porte ses fruits sur du long terme, une fois que le site est bien positionné, il continue d’apporter des visiteurs gratuitement. C’est donc plus rentable sur la durée.
Les limites du référencement naturel
Avant de s’engager dans une démarche d’optimisation SEO, il faut en comprendre les contraintes.
La stratégie de référencement naturel prend du temps
Le référencement naturel de votre site internet prend du temps.
De nombreuses métriques sont à prendre en compte pour plaire à Google. Leurs algorithmes prennent en compte notamment l’historique et la durée de vie du site comme critère d’autorité.
Le travail d’optimisation SEO est performant sur la durée, contrairement au référencement payant (liens sponsorisé) qui apporte des résultats immédiats. Donc, le référencement naturel prend du temps, mais génère un trafic plus pérenne.
Il nécessite de rassembler des compétences techniques
Pour que la stratégie de référencement soit performante, il faut souvent faire appel à des professionnels. L’optimisation technique requiert l’intervention d’un développeur web par exemple. A contrario, une campagne Google Adwords peut être mise en place plus facilement en interne.
Le retour sur investissement du référencement naturel n’est pas garanti
Il est difficile d’estimer le retour sur investissement puisque le résultat des actions mises en place dépend de Google. Une part d’incertitude persiste, surtout car les critères des algorithmes de Google ne sont pas précisément connus et qu’ils sont régulièrement mis à jour.
Par ailleurs, si la stratégie SEO ne paraît pas naturelle aux yeux de Google ou en cas de défauts de fabrication, le site peut être pénalisé, entraînant un déclassement.
Il faut donc garder en tête que celui qui décide en finalité, c’est Google.
Il peut être avantageux de faire appel à une agence SEO. Grâce à l’expérience, l’agence de référencement connaît bien le fonctionnement des moteurs de recherche. De ce fait, c’est le meilleur moyen de s’assurer que les actions mises en place seront efficaces et les résultats pérennes en un minimum de temps.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Pour optimiser un site en référencement naturel, il faut qu’il soit compréhensible et approuvé par les algorithmes de classement de Google. Il faut donc comprendre comment Google découvre et ordonne les sites internet.
Le Crawl - détection de votre site par Google
Les robots de Google explorent l’ensemble de vos pages web.
L’indexation - la mémorisation de vos pages dans la base de donnée
Une page indexée est ensuite gardée en mémoire dans la base de donnée Google.
Le classement - la position de votre page web en fonction de la requête
Le classement est fait en fonction de la pertinence de votre page web par rapport à la requête écrite par les internautes.
Les robots font des choix en fonction d’un certain nombre de critères.
Pour optimiser le référencement naturel, on cherche à répondre positivement à ces critères.
Les mises à jour de Google
Les algorithmes de Google sont planifiés pour améliorer la pertinence des réponses donnée aux utilisateurs. Les mises à jour des critères de référencement naturel Google en matière de classement sont les plus importantes telles que :
- Google Panda sur la pertinence du contenu et l’architecture du site
- Google Pingouin qui porte sur la qualité des backlinks
- Google Mobile Friendly: référencement des sites web adaptés mobile
- Google Colibri et Google RankBrain sur la sémantique et le contexte de recherche
- Google Pigeon sur la géolocalisation et le référencement local
Ces algorithmes vérifient le respect des critères de référencement naturel. Ils ont aussi pour objectif de pénaliser les sites qui ne respectent pas ces critères ou en abuse en utilisant des techniques SEO agressives.
Comment améliorer le référencement naturel de votre site ?
Les critères de référencement naturel on-site
Le référencement naturel on-site englobe tous les éléments liés directement aux pages web :
- Pertinence des mots clés (sélection de mots-clés courts et longue traîne, puis placement et densité dans le contenu)
- Architecture du site et maillage interne
- Structure des URLs
- Balises métadonnées Html (balises meta title, balises meta description, structure titres Hn, attribut alt images…)
- Présence des fichiers robots.txt et sitemap
- Temps de chargement des pages
- Structure, qualité et originalité du contenu éditorial
- Existence de contenu dupliqué
- Adaptation mobile responsive
- Les extraits enrichis (rich snippets)
Ces éléments impactent le référencement naturel d’une page, et contribuent à son indexation et sa visibilité.
Les critères de référencement naturel off-site
Le référencement naturel off-site appelé Netlinking ou Backlinks, concerne les éléments extérieurs aux pages web :
- Les liens externes qui pointent vers votre site
- Les liens internes qui envoi vers d’autres sites
- Les textes d’ancre associés aux liens (“anchor text”)
- Les signaux sociaux (réseaux sociaux, avis clients…)
- La popularité du site
Les composants off-site, c’est le bouche à oreille du web, représenté par le partage de contenu et de liens. Si Google a fait ses preuves, c’est parce que le système est collaboratif. Les algorithmes témoignent de votre popularité en ligne grâce aux utilisateurs qui parlent de vous sur la toile.
La règle d’or c’est la qualité et la diversification et plus seulement le nombre de liens (qui peuvent être de mauvaise qualité et pénalisant).
Plus ceux qui parlent de vous sont populaires, plus ils vous apporteront de la crédibilité.
Si le journal du Monde parle de vous, sa portée aura un impact plus fort que l’hebdomadaire de votre association de quartier. C’est ce que l’on appelle l’autorité d’un domaine en SEO (domain autority).
Mesurer l’impact du référencement naturel
Il est important de pouvoir mesurer le volume et la qualité de son trafic. Cela vous permettra d’évaluer si vos actions SEO sont efficaces et d’y apporter des corrections si besoin.
De nombreux outils existent pour analyser ces données, comme Google my business, Google analytics, Google search console, etc.
Les indicateurs principaux pour n’en citer que quelque uns :
- Le trafic global du site et son évolution
- Les pages les plus visitées du site
- Les pages recevant le plus de trafic naturel
- Les mots clés organiques les plus performants
- Les pages générant le plus de conversions
- Le taux de conversion de votre site e commerce
Externaliser le référencement naturel à une agence Seo
Le référencement naturel nécessite des compétences spécifiques, une expérience significative et une veille constante des mutations des critères ordonnés par les moteurs de recherche.
À moins d’avoir un spécialiste SEO en interne, il est plus opportun de faire appel à une agence SEO pour le référencement naturel de votre site Internet.
Celui-ci procèdera à un audit SEO au préalable afin d’établir un diagnostic et vous proposer un plan d’action.